寫作,能讓一名不管外向,或者內向的人,經由文字,傳遞自己的想法,連結一些群眾,然後藉由不斷的書寫、不斷的更新篇章,以及時間緩慢地醞釀,慢慢建立願意接受自己的讀者。

說故事,或者說一口好故事,能讓一個人獲得他人的注意、他人的傾聽、他人的好奇,使自己可以在某個場合內,瞬間打破沒有話題的冰冷,使一字一句的話語,所構築的內容,成為社交之利器,促使原本陌生的情境,加溫至互相交流的起點。

而故事行銷,不管是政府機關、不管是企業、不管是個人,只要能好好利用故事,讓故事做出品牌形象,成為可以傳播,並使眾人願意收聽、收看的廣告,於是乎,關於機會,將會在不知不覺中,排隊向你而來。

如同許榮著老師所言:「故事的影響力是這樣,沒有腳卻能走得比任何東西還要遠」,以及柏拉圖的名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」

因此,像是為了呼應這兩句話,我們可以在這本書中看到許許多多的例子,無論那是正面,還是反面;充滿智慧,還是愚蠢至極,都值得我們學習,值得我們,作為警惕的借鏡。

藉此減少自己在寫作、在說故事、在行銷、在廣告、在建立品牌上,製造出難以抹滅的笑話、無法倒帶的災難,抑或是,人們不斷討論、流傳不已,人人嘲諷的反教材。

然而,如果我們不寫作、不說故事、不使用故事行銷、不廣告政府機關/企業/自己、不弄出政府/企業/個人品牌的知名度和影響力呢?

當然無妨,但透過這本書的閱讀,我們可以知道廣告的手法、行銷的手段,與那些成功案例是如何在潛移默化中,以故事洗腦了大家,使每位看過廣告、看過故事的人,願意打開荷包,拿出珍貴的鈔票,購買那些尚未來得及思考:「自己是否真的需要?」,便已買下的產品。

換句話說,為了降低自己因為廣告、因為行銷、因為一個好故事,總是衝動性購買的行為,學會看穿那些吸引人的表面,直抵販賣產品的本質,召喚理智思考自己是否真有所需這點,不也是讀完這本書後,另一種收穫。

又或者,不想這些功利性的價值,純粹視為一本書,一本只想單純享受閱讀樂趣的書籍而言,許榮哲老師的文筆,我想,的確是能讓讀者,擁有這樣美好的感受。

哪怕這其實是教材、其實是許多例子的集合體,但在老師的書寫下,如同故事、如同散文般的敘事風格,都將使讀者流連忘返,直到書的最後一頁。